“关键女王”王思雨加盟安踏篮球背后女子体育的商业价值正被改写中国女篮球员王思雨，却在这短短一瞬间创造了奇迹。2022年女篮世界杯半决赛，中国女篮对阵澳大利亚，时间只剩3.4秒，59:59平。在双方久久僵持不下之际，王思雨率先打破僵局，造成澳大利亚犯规，获得在罚球线上终结比赛的机会。
面对悉尼超级穹顶球馆澳洲球迷的竭力干扰，王思雨站在罚球线前，闭眼，深吸一口气，然后睁开眼睛，毫无凝滞，稳稳罚进两球，为中国女篮带来一场“及时雨”，中国女篮顺利晋级决赛，并最终创造历史，时隔28年重夺世界亚军。
如今，这场“及时雨”来到了安踏。运动品牌安踏近日官宣与中国女篮头牌后卫王思雨签约。正式加入安踏篮球的王思雨，也成为安踏签下的第一位中国女子篮球运动员。
王思雨的两记关键罚球，被FIBA官网的球迷们评为“2022年最佳进球”， FIBA官网专门为此撰文，称赞王思雨是“关键女王（Clutch Queen）”。
而那个闭眼定神的瞬间，也成为千万球迷们的永恒回忆。人们纷纷猜测，在那个闭眼的瞬间，王思雨在想什么。事实上，她当时心里什么都没有想。“我当时的心态贼正常，”王思雨在接受媒体采访时表示自己有一种强烈的直觉星空体育登录入口，“这两个罚球一定会全中”。
出生于1995年、身材略显单薄的王思雨，是篮球这项巨人运动世界里的特殊存在。王思雨本赛季效力于四川女篮，与韩旭、李梦组成了队伍的三大核心。客观而言，与另两位核心相比，王思雨并不具备身高、体重上的优势，但这一点都不妨碍她在关键时刻成为“及时雨”。
恰如在个人社交媒体上置顶的那句话——“顺风不浪，逆风不怂”，王思雨从2018年进入国家队开始，征战过2018年世界杯、2018年亚运会、2019年亚洲杯和2021年东京奥运会等大赛，经过多年磨砺，她已经是女篮队伍中的中流砥柱球员，敢打硬仗且能打赢硬仗。2022-2023赛季，王思雨获得技巧大赛冠军，并帮助四川女篮拿下俱乐部历史上的首座WCBA总冠军。
如今这位“关键女王”加入了安踏篮球大家庭。4月1日，在安踏篮球夏日狂欢活动中，王思雨初次亮相，与萧敬腾、白敬亭及众多篮球KOL同台互动。这是2023年安踏篮球外场战略的首次实施，未来仍将继续推行。
近期，王思雨正在接受康复治疗，为下一阶段国家队的比赛任务做好充足准备。2023年6月，王思雨即将再次出征世界赛事，安踏篮球也将陪伴她登上更高的国际赛场。
对安踏来说，王思雨的加入，将进一步夯实安踏篮球在中国篮球用品市场的行业地位。安踏篮球近年以来动作频频。一方面，在篮球最高竞技水平赛场NBA中，安踏已经签约了克莱－汤普森、戈登－海沃德等球星，同时安踏开启“Z-up”计划，签约包括迪亚洛、摩尔、斯特鲁斯、阿丘瓦、卡鲁索、怀斯曼等新生代球员，打造新星矩阵，在娱乐艺人签约代言方面，安踏已经签约了萧敬腾、白敬亭等艺人，打造安踏篮球健康、亲民的品牌形象，同时用专业的篮球鞋、篮球服等产品打动消费者。
除了签约代言人，另一方面安踏篮球还通过各种体育赛事、营销活动为品牌推广，在国内市场拥有了强势的品牌影响力。以安踏自创篮球IP“要疯”为代表，已连续成功举办六年、落地超百座城市，创下无数纪录，2022年安踏还联手腾讯旗下手游《全民大灌篮》，在线上打造了虚拟游戏中的安踏“要疯·6.0”篮球竞技世界，让年轻人们在虚拟世界也能感受到属于“要疯”赛事的独特魅力，同时，多年深耕草根篮球市场，让更多年轻人愿意参与篮球运动，也大大提升了安踏品牌好感度。
这样的多元营销策略效果直接反映在销售数据上。根据淘宝最新发布的运动户外行业“追新”榜单《TS100》显示，从品牌销售力、先锋创新力、圈层影响力三个维度来衡量，2022年安踏品牌在淘宝天猫众多篮球品牌中脱颖而出，荣膺淘宝“年度篮球领导力品牌奖”。
签下王思雨，不但意味着安踏在篮球领域有了更多的营销资源，更重要的是，也将帮助品牌进一步探索和挖掘篮球领域。借首次签约中国女子篮球运动员的契机，未来安踏或将推出女子篮球系列，拓展自己在整个篮球线的布局，增加篮球线产品厚度。
此外，签约一位女篮运动员，将为安踏带来更广泛的品牌影响力。一项来自普华永道对全球体育的调查显示，在来自43个国家的500多位体育代表中，42%的受访者认为，赞助女子体育可以提供更多接触女性观众的机会，并有助于建立起积极的品牌联想；31%的受访者认为将会给品牌带来新故事；21%的受访者认为女子运动员将引领社会变革；20%的人认为将会给投资者们带来更高的收入增长；16%的人则认为将帮助品牌实现赞助组合多样化。
长久起来，女子体育一直存在商业价值和竞技成绩不匹配的现象。由于女子体育赛事的竞赛对抗强度和观赏性往往弱于男子体育，所以女子体育赛事关注度低、商业价值差也成为世人固有的印象，在国内，“女篮出成绩，男篮做市场”是篮球产业界的共识，成绩好，但运动员和联赛的商业价值却被大大低估，这样大的落差不免让人唏嘘。
如今，随着安踏等品牌的积极参与，将助力中国女篮商业价值进一步增长，女篮运动员也将因此次签约获得更多的关注。
不得不说，对品牌来说此时也是布局女子运动市场的上好时机。近年来，全球男女平权、同工同酬的新风潮下，女子体育正在被更多人看见。德勤发布的《2021女子体育的兴起——迈向商业化之路》研究报告称，全球女子体育电视转播售价正在逐年上升。女子球队的赞助越来越多地不再与男子团队销售，而是改为单独出售，针对女子体育的投资也在不断增加。
尽管与男子相比，女子体育的创收能力仍处于相对初级阶段，但近两年女足、女篮的走红证实，女子体育市场有着很大发展潜力，未来随着赞助商、体育组织对女子体育的投入增长，女子体育的商业价值也将随之增长。
在我国，随着政府大力推进体育强国建设、振兴三大球，女子篮球将大有可为，以WCBA球员为班底的中国女篮又在2022年世界杯上勇夺亚军，这极大地增强了WCBA各家俱乐部加大联赛投资力度的信念。安踏选择在此时入局女篮市场，显然非常明智。